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    里约奥运会攻占生活家居圈 看家居品牌如何利用奥运营销

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    发表于 2016-8-15 14:28:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
    里约奥运会攻占生活家居圈 看家居品牌如何利用奥运营销

    一个成功的奥运营销的标准是什么?我想,所有企业在奥运营销上都有一个理想的统一目标。借奥运之际打响知名度,同时也赢得消费者喜爱,销售业绩实现大幅提升。与其说奥运是全球体育盛事,它也更是一场没有硝烟的全球营销大战,这样的诠释一点都不夸张。


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    自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以后。此后的每届奥运会都是全球企业必争的“摇钱树”。如今,四年一届的巴西里约奥运会即将拉开序幕。那么,且看各家居企业如何乘着奥运这股“东风”借势营销。
    家居企业缘何热衷奥运营销
    当然,家居企业借势奥运这颗“摇钱树”,是否能真能摇出“钱”,各家看各家本事。从上届的伦敦奥运来看,借助奥运营销拉动终端效益进而提升业绩的企业很少,“赔了夫人又折兵“的企业却是比比皆是。
    我认为,家居企业必须要在奥运营销策划的前期,给自己提出这样一个问题。消费者在看到了你在奥运期间所做的推广信息时,为什么就会喜欢上你的产品,并最终决定购买你的产品?
    这个问题在以市场为导向的时代似乎没那么重要,那个时候让更多消费者看到你的广告,就意味着你的市场先一步打开了。然而,现在已是以消费者为导向的时代。加之更多的企业加入到奥运营销中来,手段也更多样化,奥运营销的竞争已异常激烈。
    在这样的形势下,家居企业的奥运营销方式也必须跟随着改变,与消费者实现更多的互动,在形式上也应更多突破,做到区别化。
    奥运营销最值得我们的借鉴之处在于,奥运发挥的只是一个借势的作用,借的是它的人气、它的知名度。除此之外,企业是需要根据自身企业和产品的特点,去做营销手段的延伸和整合,并清晰自己的目的与规划。这不仅考验的是一个企业是否有专业成熟的营销团队以及完善的线下终端渠道,也是以清晰的企业战略目标为导向的。而家居企业推行奥运营销对于推动品牌的影响力,是有一定的推动作用,因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是,在做奥运营销时,一定要与自身的品牌特点想吻合,这样,才能达到更好的营销效果。


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